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【译】东京迪士尼信心满满再度提价

发布于 2016-02-18 00:29   浏览 次  

  据日经新闻东京报道,东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋将提高票价,这也是连续第三年提价,提价一是为了对游乐园进行翻新,二是对客流量不会大幅减少的预测。

  东方乐园株式会社于2016年2月8日宣布了提高票价的消息。从2016年4月1日起,成人单日票价为7400日元(423元人民币),增加500日元(28.6元人民币);12-17岁游客的票价为6400日元(366元人民币),增加400日元(22.9元人民币);4-11岁儿童票价为4800日元(275元人民币),增加300日元(17元人民币)。团队季票的折扣和票价也将提高,但团队季度票在下午特定时刻后票价仍保持不变。

  和两年前相比,成人单日票价提高了1200日元(68.5元人民币)。但东方乐园株式会社高管表示,最近的提价不会导致客流量大幅减少。

  东方乐园预计到三月份客流量为3040万人次,同比减少3%,三月份年初成人单日票将提价500日元(28.6元人民币)。但这次客流量减少主要是受前两年客流量剧增的影响,如前两年庆祝东京迪士尼乐园成立30周年庆典和大幅吸引游客的活动。

  数据显示,票价提高并没有把游客“吓”走。2015年4-9月份由于天气原因客流量减少了5%,但在10月份得益于万圣节活动客流量达到了历史新高。12月份圣诞节时游客纷纷涌入游乐园,所以10-12月的季度数据和上年基本持平。

  主题公园得益于日本消费者开支从商品转向体验消费。日本经济产业省在2016年2月8日发布的一份服务业初步报告显示,2015年日本国内主题公园市场增长了8.3%,达到6557亿日元(375亿元人民币)。

  外国访日游客的增加对于迪士尼乐园也有益处。日本三井住友银行日兴证券资深分析师前田荣二表示,到2017年3月,游客在日本迪士尼两座游乐园的人均消费将增加200日元(11.4元人民币),这都得益于最近的提价政策,他把此称作“自信的表现”。

  四月份提价后,迪士尼乐园的成人单日票价将和位于大阪的日本环球影城主题公园票价一致,该主题公园到今年二月调价为止,已经连续七年提价了。日本野村证券分析师Junko Yamamura表示,迪士尼乐园“在此之前一直比竞争对手票价低”。他说:“票价低于8500日元(486元人民币)时,不会对客流量产生多大影响。”

  主提公园必须不断创新、打造新的亮点。日本环球影城主题公园之所以能连续七年提价,是因为它把提价得到的利润用于投资新的设施,反过来这又吸引了更多的游客。

  东方乐园计划到2030年为止投资5000亿日元(286亿元人民币),用于翻新游乐设施,确保年客流量保持在3000万人次以上。Yamamura说:“之前通常4-5年提价一次,但将来这个周期会不断缩短。”

  日本东部和西部两座迪士尼主题公园现在成人单日票价超过7000日元(400元人民币)。但主题公园票价不可能一直保持增长,因为它有增长极限。随着提价的空间越来越小,管理游乐园设施的难度就会越来越大。

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